“El consumidor” no es un todo, sino un conjunto de individuos que se muestra complejo, si tenemos en cuenta la propia complejidad de cada uno de los individuos por separado, donde en una misma persona conviven comportamientos contradictorios…Por ello la clasificación por sexo o franjas de edad ha quedado obsoleta, donde se tornan más válidos los estudios que ahondan en las diferencias en los gustos, actividades, lo que piensan, valores y expectativas… que permiten agrupar a los consumidores de una forma mucho más acertada.