Antoine de Riedmatten (Argel, 1964) es el socio responsable de consumo y distribución en la consultora Deloitte. En los últimos años la materia en la que es especialista ha sufrido un terremoto. “Con la crisis la gente ha cambiado el modo en que consume”, resume. Una idea obvia, pero que encierra una segunda derivada: no solo se consume menos porque haya menos dinero y más parados. El miedo es un factor clave también para los que siguen teniendo una cuenta corriente abultada. “El que no tiene dinero, no puede consumir ni lograr créditos. El que lo tiene, prefiere ahorrar, por si lo necesita en el futuro”, señala. El consumo, la gasolina de las empresas, se agota, y las compañías se enfrentan al reto de unos consumidores que miran por cada euro que gastan