Compran en Mercadona o DIA, buscan marca blanca o marca del distribuidor (MDD), pero creen que las marcas líderes o marcas del fabricante (MDF) ofrecen mayor calidad. Son los consumidores, cuya opinión mayoritaria (85%) confirma esta tendencia, recogida en un estudio sobre la percepción de la calidad por los compradores españoles, realizado por Focus para Promarca.
El informe muestra que en 14 categorías de productos de Gran Consumo (las que concentran las mayores ventas), las tres primeras marcas mencionadas como de mayor calidad son siempre MDF. Sólo en el caso de dos segmentos, pastas alimenticias y lavavajillas a mano, aparecen en el tercer puesto referencias de MDD, con un 4% y un 2,4% de respuestas, respectivamente.