Ante el crecimiento de la competitivdad empresarial, han surgido tendencias relacionadas con conceptos como economía circular, economía del compartir o reaprovechamiento de recursos, que se incluyen dentro de la ecoinnovación.

En concreto, la ecoinnovación es el proceso de mejora de la empresa que incrementa su competitividad y crea un beneficio para el entorno. Así, cualquier innovación que se lleve a cabo en debería tener en cuenta tanto el beneficio y la competitividad empresarial como el beneficio ambiental.