La revolución del consumo actual está determinada por la irrupción de internet, pero también por el cambio de estructura de los hogares, que aumentan en número y, a su vez, cuentan con menos miembros -y más envejecidos- dentro de la unidad familiar. Del lado de la tecnología, encontramos a unos protagonistas evidentes: los teléfonos inteligentes. Prueba de ello es que nos levantamos con el móvil en modo despertador, un aparato que nos «acompaña» a lo largo de toda la jornada y que volvemos a consultar justo antes de volver a la cama. Los españoles pasamos conectados tanto al teléfono, ordenador o tableta un total de 74 horas a la semana, es decir, vivimos conectados el 20% del tiempo que pasamos despiertos, tal y como se desprende del informe «Un día de 'shopping' con el consumidor digital» elaborado por Nielsen en colaboración con Dynata.