Turismo de Canarias pone el foco en el producto canario en su campaña de promoción, enmarcada en la estrategia Canarias Destino, con el fin de generar valor a la economía de las islas, potenciar su sostenibilidad y posicionar la identidad del archipiélago como valor diferencial de la marca Islas Canarias.

La campaña está dirigida principalmente al turista de naturaleza o turista rural, un viajero que muestra una especial sensibilidad hacia los productos naturales y la identidad y la cultura de los lugares que visita. 

La iniciativa se centra en productos elaborados con dedicación, de manera artesana y tradicional, que destacan por ser únicos, de calidad, diferentes y saludables. La acción recorre las ocho islas y centra sus artículos, vídeos y fotografías en 14 productos característicos: tuno indio, quesos, vino, aloe vera, cerámica, repostería, instrumentos musicales, sal marina, gofio, cochinilla, cestería, cosmética, argollas canarias y joyas.