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El Consorcio para la Rehabilitación Turística del Puerto de la Cruz, integrado por el Cabildo de Tenerife, el Ayuntamiento del municipio y la consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, ha formalizado un convenio de colaboración con Excelencia Turística de Canarias para los próximos dos años, a través del cual se busca desarrollar un nuevo programa de dinamización turística, basado entre otros aspectos en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, los destinos turísticos inteligentes, los planes de sostenibilidad turística, etc. 

Así, a través de este programa, las empresas participantes deberán presentar al Consorcio un Plan de Desarrollo que aborde cuarto ejes principales: gestión, sostenibilidad, experiencia de cliente e innovación, las cuales, tras pasar un proceso de verificación externa en la que se valorará el cumplimiento de determinados criterios, podrán obtener la distinción ‘Compromiso con Puerto de la Cruz’, una marca creada en el marco del programa.