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Forética, con el apoyo de HEINEKEN España, ha desarrollado la guía “Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable”, la cual tiene como objetivo principal ayudar a las empresas a evitar el greenwashing, una práctica de marketing engañosa que exagera los beneficios ambientales de productos o servicios.

Así, la guía incluye seis pasos clave para establecer una comunicación ambiental honesta y alineada con las normativas de la Unión Europea: formalizar un compromiso ambiental, implementar procesos de gobernanza, diagnosticar las comunicaciones existentes, desarrollar políticas internas, formar equipos y revisar periódicamente los mensajes.

El objetivo es fomentar la transparencia y el greentrusting, fortaleciendo la confianza de consumidores y stakeholders y promoviendo un consumo más responsable y sostenible.