A pesar de que las redes sociales como TikTok e Instagram son el punto de partida habitual para descubrir productos, la Generación Z no se lanza a comprar a la primera. Según el I Informe del Observatorio de la Generación Z, elaborado por la Universidad Europea y la consultora Prodigioso Volcán, el 81,2 % de los jóvenes busca activamente información antes de realizar una compra.

Te puede interesar:Piden a un pasajero del avión en Business si puede cambiarse para que dos amigas vayan juntas: “Un ejemplo de cómo mantener los límites”

Este comportamiento rompe con el estereotipo del comprador joven impulsivo: no compran por impulso, sino por convicción. Tal y como revela el estudio, los jóvenes investigan, comparan, consultan opiniones y valoran si lo que van a adquirir encaja con su estilo de vida, sus necesidades y su bolsillo.