Con la llegada de la Navidad y la infinidad de productos que debemos comprar de cara a estas fiestas, muchos nos preguntamos: ¿Cuál es el método que se sigue para poner un precio justo a las cosas? ¿Qué es lo que hace que algo nos parezca caro o barato? ¿Por qué, aun viendo un producto rebajado, nos resistimos a comprarlo?

Al final, establecer un precio "justo" para las cosas no es tan sencillo como parece. Sobre ello hemos hablado en el programa de RNE Economía de bolsillo con Pedro Rey Biel, profesor de Economía en ESADE y docente del Posgrado de Economía del Comportamiento en la Universidad de Barcelona, que explica que el precio final viene determinado por una negociación entre el vendedor y el comprador. Precisamente por eso podemos encontrarnos diferentes percepciones sobre lo que consideramos adecuado.