El informe “Travel Trends 2026” de Simon-Kucher revela que el 62% de los viajeros europeos muestra interés en opciones de turismo sostenible, aunque la mayoría se muestra reacia a asumir costes adicionales. Según el estudio, los turistas no están dispuestos a aceptar incrementos superiores al 5% en el precio de unas vacaciones “eco-friendly”, lo que indica una brecha entre la intención de consumo responsable y la disposición real a pagar por sostenibilidad.

El análisis incluye datos de diez mercados emisores, entre ellos España, y refleja que, aunque existe una clara preferencia por experiencias turísticas respetuosas con el medio ambiente, los operadores deberán buscar estrategias innovadoras para integrar sostenibilidad sin incrementar significativamente los precios, equilibrando la demanda con la viabilidad económica del sector.