El consumidor español afronta 2026 con una actitud mucho más racional y estratégica hacia el consumo. La incertidumbre económica, la presión sobre el poder adquisitivo y el aumento del coste de vida están impulsando nuevos hábitos de compra marcados por la planificación, la comparación y la búsqueda activa de ahorro, según refleja la nueva edición del estudio «The State of Shopping 2026», elaborado por Shopfully.

El estudio, que analiza los hábitos de compra de más de 6.600 consumidores en ocho países europeos, entre ellos España, Italia, Francia y Alemania, señala que el contexto económico continúa condicionando el comportamiento de los consumidores. En España, el 65% afirma que no cree que su poder adquisitivo vaya a mejorar en 2026, mientras que solo un 8% asegura que tiene intención de gastar más este año.