La actividad publicitaria de los influencers necesita ser analizada desde el punto de vista jurídico. Esta obra lo hace desde la perspectiva de la protección del parámetro de referencia en el Derecho de la publicidad, es decir, el del consumidor medio, razonablemente informado, atento y perspicaz. Se parte de la base de que hay que tener claro que no todos los influencers son de carácter digital. Dentro de la publicidad encubierta llevada a cabo por influencers es esencial fijar la forma en la que ha de identificarse la existencia del acto publicitario. A lo largo de este estudio se insiste en un punto esencial y es que los influencers no pueden verse sometidos a la denominada hiperregulación y que no todos los actos que realizan los influencers en plataformas digitales son publicidad.