El Club Canarias ESADE Alumni tiene el placer de invitarte a la celebración de su II Jornada Anual. Para esta ocasión tan especial, contaremos con la presencia de Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PHD 06), profesor del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE, quien nos ofrecerá la conferencia titulada "Claves para innovar de forma rentable: El gran reto de las marcas".

En el actual entorno económico, la innovación se plantea como una de las palancas clave para la creación de valor y la consecución de una ventaja competitiva sostenible. Ahora bien, la realidad es que la mayoría de empresas no invierten suficientemente en innovación y, en muchos de los casos en los que se invierte, no se hace adecuadamente. De hecho, la gran mayoría de la innovación que se lleva a cabo en marca se centra en la extensión de la línea de productos (lanzamiento continuo de novedades), que raramente conlleva un incremento del retorno de la inversión global de la empresa y, en consecuencia, de su beneficio.

En esta conferencia, Oriol Iglesias explicará cómo desarrollar innovación orientada a generar conceptos que permitan crear y dominar nuevas categorías de producto. Igualmente, también reflexionará sobre cómo debería renovarse, paralelamente, la línea de productos o servicios para mantener una posición competitiva favorable.