El 87,5% de los consumidores prefiere la marca Plátano de Canarias, y el 31,2% estaría dispuesto a pagar de más, hasta un euro, por el producto. Según explica un informe elaborado por Mateo Blay, presidente de Agr, agencia de comunicación especializada en el sector agroalimentario, “en la medida en que la publicidad siga haciendo bien su trabajo, irá aumentando el valor de la marca Plátano de Canarias”.

Según este documento, que analiza en qué medida la publicidad puede ayudar a alcanzar este objetivo, “esto hará que más gente esté dispuesta a pagar más por nuestros plátanos y que, por tanto, nos distanciemos de los precios bajos que alcanza la banana cuando ésta inunda los mercados, factor que arrastra a la baja los precios del plátano de Canarias”.